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内容至上的时代 平板电脑路在何方?
阅读 2015/1/4 15:04:41来源:网易科技 作者:牛海滨

  对平板电脑未来的思考其实在笔者入职以来就一直在不断变化。早在2年前,平板电脑整个产业的蓬勃发展让笔者一度认为代替笔记本电脑,平板电脑甚至可能是未来移动互联终端的最终形态。然而随着平板电脑增长速度的极速放缓,整个产业也更趋于平静。

  在这个时间段,平板电脑的未来又远没有之前所想的那样前路光明。平板电脑会不会像之前的上网本一样销声匿迹?目前而言并没有那么悲观,然而想当初所想代替笔记本电脑,台式个人PC甚至是手机,当然也是天方夜谭不切实际。那么对于平板电脑未来的发展,以及方向,我们就来简单的探讨一番。

    在之前平板电脑一直围绕在苹果iPad的周围,以至于整体的外观形象都极度的偏向于苹果。在2009年苹果iPad刚刚推出时,依靠的更多是吸引眼球的创意、大尺寸的屏幕以及iPad带给用户新的使用场景和体验。然而在5年之后,对于大部分消费者来说,iPad造型的产品所带来的感受已经逐渐淡化。于是乎更多品牌的产品开始寻找各种各样的方向,更轻、更薄、更强大的性能、更多的配色、更好的价格等等。

  现在的平板厂商依然在一味追求更轻更薄的卖点

  而这对于消费者来说,真的确有必要么?硬件的堆叠确实必不可少,但对于现阶段的产品而言,却并不是唯一。苹果iPad的成功,硬件是一个方面,然而iOS系统多年累积的软件系统以及对应用开发商的把控则是其成功的秘诀之一。

  与运营商的合作是目前手机产品的一大销售方式

  我们在不久之前看到微软Surface Pro 3首度与电信运营商联手,这也是我们所知的平板电脑与运营商联手的首个案例。手机绑定运营商促进消费者购买,这本无可厚非,因为硬件卖点不足或是卖点充足,再加上运营商3G或4G网络资费的诱惑,自然会让消费者自然的掏出腰包。硬件与网络入口之间的结合,成为了一个重要的渠道和销售模式。

  微软Surface Pro 3自从推出以来其产品整体方面的设计和制造成本让整个价格没有进入主流的消费群体。在套餐中,微软仅支持i3版本64GB版的Surface Pro 3。5699元的购买后,微软赠送用户价值980元的Type Cover,而电信则给予用户4G-USB上网卡以及6个月(预存300元,其中100元预存卡中,另外200元分月返还)免费的飞young4G纯流量云卡。其中飞young4G纯流量云卡包含2GB本地流量,套餐费49元。

  微软Surface Pro 3与电信联手推出合约机 是平板电脑上的首次

  由于这是第一款平板与运营商合作公共推出的产品,我们没有对比的样本可供参考,不过从赠送产品的价值来看,电信宣称1900元的赠品价值。5699元的产品赠送1900元且是非游戏应用礼包, 而是是实打实的3G路由套装,确实算是厚道。

  微软与电信的合作给了我们两点启示。

  其一,硬件与运营商(流量入口)的绑定售卖,能够让消费者更加有购买的理由,一方面能够以更好的价格购买硬件产品,另一方面还能够得到网络流量。而这无论对于硬件厂商亦或是运营商而言,都是双赢。

  其二,这种合作模式延伸看来,更有可能会成为未来产品的主流趋势。亚马逊Kindle在国外的发售政策就能够明显的看到,硬件只不过是内容的载体而已。如此种类之多的手机产品与运营商的深度合作,更让我们看到未来的硬件本身的购买力在逐步下降。而长期的套餐或流量消费以及在内容层面上的消费,才是新的渠道。

  

  网络入口成为了兵家必争之地

  说完了微软,不得不提的便是苹果。乔布斯曾经在访谈中提及,苹果是一家软件公司,在用户购买Macbook Air亦或是iPhone、iPad的时候,实际上苹果提供的则是Mac OS或是iOS操作系统。这也就意味着用户在购买硬件产品之后,所获得的是苹果为用户提供的服务,这些服务一方面基于操作系统层级之上,另一方面来源于优秀的众多的第三方应用开发商们。苹果如此,我们刚刚提及的采用Windows操作系统的Surace Pro 3亦是如此,只不过微软Surface Pro 3这次抢在了苹果iPad之前,与运营商合了一次作。

  在乔布斯的眼里 苹果是将iOS操作系统售卖给消费者 苹果是以软件为主的IT企业

  亚马逊Kindle则是内容大于硬件的最好诠释

  最近有一则消息很有趣,索尼影业的《刺杀金正恩》这部电影曾经因为社会和舆论导向问题,遭到过黑客的攻击,黑客黑入了索尼主服务器,威胁索尼将这部电影下架。有趣的是,当苹果面对索尼《刺杀金正恩》数字版登陆iTunes的要求,苹果公司曾经给出了一副“我没兴趣”的态度,拒绝了索尼的要求。然而当这部电影如火如荼的被Youtube、XBox Live以及Google Play收入售卖后,高傲的苹果也忍耐不住,放下架子,将这部电影上架iTunes Store。在这个时代,内容已经成为了驱动产业与平台不可或缺的方面,用户在选择硬件的同时,更重要的则是选择一个拥有丰富内容的软件与应用平台。

  总结而言,对于手机、平板电脑而言,硬件产品本身的优秀体验是左右消费者购买的一个最决定性因素。如果硬件本身的体验不好,一切都是空谈。然而在这个移动互联化的内容时代,与运营商之间的合作,给予用户网络流量方面更多的优惠、系统与应用的整体生态,则是刺激消费选择自己硬件平台的重要因素。苹果、微软、谷歌这世界上最大的操作系统占有商,在未来内容之上的互联时代里,他们的竞争将牵动整个产业的变革。

  那么在消费者的角度来讲,其实我们在购买硬件产品的同时也在选择着操作系统的平台以及品牌产品所带来的整体生态链条。微软、小米、苹果、三星、联想,都是如此,这些品牌厂商一方面依靠自己独特的硬件产品抢占用户的同时,一方面也依靠着硬件产品本身之间的联系来维系用户。我们看到了微软Surface Pro 3率先与运营商联手、使得硬件、软件、互联网入口三位一体化,让消费者能够通过一笔消费就打成整体的贯穿体验。

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